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林熙蕾,乱伦家庭,奔驰s300-第七感,英国人有第七感嘛

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作者:张若

修改:苏文

来历:苏说财经

2011年,一部改编自网络小说的电影《失恋33天》反常火爆,它不止捧红了后来闻名的渣男、渣女Barbapapa——文章和白百何,它还开了国内IP(intellectual property的缩写,意为常识产权)热的先河,这部电影仅用890万元制造本钱,却发明了3.5亿元票房奇观,39倍出资报答也让很多影视作业者和出资人仰慕、妒忌和仿照。

马老爷子曾说:“假如有50%的赢利,本钱就逼上梁山;为了1格莱美游览00%的赢利,它就敢蹂躏全部人世法令”。3900%倍的报答辄能改变一个工业的基调。

IP就好像17世纪的郁金香相同被张狂抢夺,抢、囤IP简直成了全部影视企业的作业重心,版权价格也呈十倍、百倍地增加。华谊兄弟电影宣扬总监在微博表明,“好电影需求巴啦啦小魔仙之漆黑王子格雷亚好体裁,好体裁下手就得快。”

惋惜的是,浮躁投机的本钱并不能堆砌出妇孺皆知的著作,银幕、屏幕上很多的是偷工减料的抠图明星,以及为难到只剩下木偶脸的演技,就连触目惊心、险象环生的炽热盗墓IP都能拍出基情四射、不堪入目的辣眼剧情。

横竖,国内好的IP不多,并且好像都被玩残了。

2019年4月24日零点,全国各地素日冷冷清清的电影院人头攒动,挤满了激动无比的漫威影迷,他们用原本可以看一场演唱会的价格买了电影票,他们看完3小时的《复联4》第二天还要准时上班打卡。

复联4海报

承载全球漫威迷无限热心与痴迷的《复联4》票房不断改写我国、美国、吉尼斯各种记载嵇红梅。与《复联4》相关的论题长时间强占微博、知乎、微信等交际网络的热榜。不管是X代代、Y代代仍是Z代代,都以知道“复联”而非“妇联”作为有没有跟上潮流的规范。

这便是隔了一个太平洋的IP在咱们这的超强影响力。而这种文明的魅力和杀伤力不是一日建成的,这个进程,漫威走了整整80年。期间浮浮沉沉,失利、破产和卖版权也曾梦魇缠身,抄袭、苍茫和无法也曾如影随形。

探求漫威生长史不一定能让每个怀揣爆红梦的IP一夜成名,但一定能从这虽然崎岖但终究成功的旅程中取得启示。综观其开展史,大致可以分为以下四步曲:

1.抄袭:一向在抄袭,历来不立异

2.创始:构思+人口盈利造就漫威之父

3.本钱:华尔街高明敛财技与糟糕运营术

4.整合:骨灰级漫威迷解救衰败超级英豪


1、抄袭:一向在抄袭,历来不立异

1961年的一天,漫威的创始人马丁古德曼风风火火地冲进了纽约市西42街303号麦克劳-希尔大厦,他在跟同僚打高尔夫球的时分又捕捉到了一个重要商机,DC家打造了一个集超人、蝙蝠侠、奇特女侠、海王等明星超级英豪的正义联盟大获成功,漫画书卖到脱销。

马丁古德曼

他要尽快回到办公室,把这个音讯告知自己的远方表亲、一起也是公司漫画主编的斯坦李,叮咛他仿照DC敏捷打造一支超级英豪战队与之抗衡。

这不是古德曼第一次在高尔夫球场或饭桌上取得发财的信息和头绪,也不是第一次指令斯坦李在短时间内榜样别人的构思和主意。

古德曼1939年创立了“及时出书”(Timely Publications),也便是漫威的前身。草创时期的及时出书聚集的是男性杂志而非漫画。事实上,作为一位十分精明并亲近重视出书职业全体趋势的商人,什么挣钱,古德曼就做什么。

而不管是在有监管仍是缺少监管的情况下,最挣钱的事务形似都游离在法令边际,比方从前闻名的伦理片播映器——快播,再比方盛产超级英豪的漫威的前身“及时出书”。

从20世纪40年代到60年代的几十年里,古德曼运营公司的两大秘密武器之一,便是投合男人最原始的激动,最下贱的愿望。他要求杂志的封面图片要抓眼球、露出、撩拨,最好能有半裸的女性图片或许盗版好莱坞影星的电影剧照,再配上比如“奇特的科学故事”、“奥秘传说”、“真实的悔过”、“雄鹿”等“风趣”的标题。

依照这种软色情内容、风趣标题党、撩拨封面图片配方出产出来的杂志,都能有不错的销量,且价格是楚雅赵然不菲的25美分。

男性杂志:奇幻故事

相比之下,及时出书的漫画书的价格只要10美分。作为其时美国最盛行的一种前言,虽然赢利没有男性杂志来得高陌友恋约,马丁古德曼也不会错失这一波风口,而及时出书漫画事务的主编正是任人唯贤的古德曼表侄子斯坦李。

斯坦李太年青了,他17岁高中结业就经过母亲的表弟的妻子的哥哥得到了在及时出书工的作业机遇,主要是给主编乔西蒙和杰克科比(便是这两人发明了漫威最早的超级英豪海王纳摩、初代霹雳火以及鼎鼎大名的美国队长)打杂。

在他为乔西蒙和杰克科比买了2年的早餐,当了2年的打杂帮手,后因两人给竞争对手DC兼职而被古德曼扫地出门。就这样,仅19岁的斯坦李在1941年提升成为漫画主编。

假如说古德曼运营男性太极球教育视频杂志的秘密武器是出产软色情内容,那他办理漫画事务的秘密武器则是光秃秃的仿照抄袭。

精明慎重的古德曼历来都不会做第一个吃螃蟹者,他总是会先张望竞争对手有哪些热销产品,然后厚颜无耻地抄袭,快速搭上竞争对手的“顺风车”,乘机捞钱,而这波潮流消退后,会有别的一波仿照抄袭目标代替。

前文d6233呈现的古德曼要求斯坦李仿照DC打造超级英豪战队便是典型的一幕。

斯坦李这样描述他在古德曼威严下的作业:“每隔几个月就会冒出一种新趋势,因而咱们必须得紧跟潮流……我觉得壬月暮远咱们公司抄袭成风。”

很难说古德曼这种生意经好仍是欠好,假如让早已了解维护原创语境的观众来断定这场官司,无疑是会斥责仿照抄袭的风格,就像多年前某互联网大厂被喷“一向在仿照,历来不立异”相同。

但古德曼正是靠着这敏锐的商业嗅觉,厚颜无耻地跟风才保证了公司在阅历了20世纪50年代全民燃烧漫画的大惨淡后存活下来。他不需求承当为了立异带来的巨大不确定性,他只做安稳的牢靠的挣钱生意即可。

因而,斯坦李也把古德曼称为“有史以来最巨大的仿照者之一”。

但是,假如只是靠色情、仿照、抄袭,“及时出书”永久也不会变成巨大的“漫威”,但中年斯坦李的醒悟与破釜沉舟,迎来了漫威的横空出世。


2、创始:构思+人口盈利造就漫威之父

1929年,美国纽约街头盛行着一首反映经济大惨淡的儿歌:“梅隆拉响汽笛,胡佛敲起钟。华尔街宣告信号,美国往阴间里冲!”那是一个失意的贫民抱着饥饿的婴儿瑟瑟发抖,看着本钱家将过剩的牛奶倒进河里的漆黑年月。

银行关闭、工厂破产、工人赋闲是整个20世纪30年代的主旋律,斯坦李的整个幼年目击了赋闲的父亲和母亲日复一日地为了作业和金钱争持,好像一首聒噪尖锐但又无法关闭的糟糕唱片那样不停歇地播映。

像许多对大惨淡暴虐心有余悸的美国民众相同,斯坦李对赋闲有一种与生俱来的惊骇。也正因如此,在及时出书任职的20年里,他不满古德曼的抄袭行为,但他不想惹麻烦,更不想冒着赋闲的风险,只得对古德曼百依百顺。

直到1961年,老板古德曼再次要求现已40岁的斯坦李仿照DC打造一个山寨版的“正义联盟”,这个时分“及时出书”现已更名为“漫威漫画”。

斯坦李总算怒了,他跟媳妇琼安诉苦说:“咱们只是在重复相同的作业,一遍又一遍,既没有得到更大的经济报答,也没有取得发明性的林熙蕾,乱伦家庭,奔跑s300-第七感,英国人有第七感嘛满意。”他想退出这个不受尊重的职业,辞去这个没有构思的作业。

每一个成功的男人背面都有一个好女性,琼安为愤恨、习气遵从古德曼指令以致于看不清方向的斯坦李指了一条明路“坚持你的主意就好了嘛,把你自己想画的画进去,他们还敢怎样,还能炒了你不成?”

斯坦李和妻子琼安

斯坦李觉得琼安说得很有道理,他决议甩手一试。所以一个跟身穿制服、身份尊贵、帅气完美的“正义联盟”彻底不相同的英豪战队“奇特四侠”诞生了。

斯坦李让一伙被国际射线辐射变异成怪物的飞行员当英豪也就算了,这些英豪还没有偶像该有的醒悟,像一家四口那样,成天为一些小事吵架斗嘴。但出乎全部人的意料,奇特四侠大获全胜,粉丝的函件像雪花相同从五湖四海涌来,漫画书销量飙升,做了20多年主编的斯坦里第一次产生了巨大的成果感。

紧接着,斯坦李又以自己小时分在校园遭受霸凌的阅历构思了一个超级英豪——蜘蛛侠,这是一个住在美国纽约皇后区的一般高中生,他性情腼腆内向常被同学欺压,后来被一只受过放射性感染的蜘蛛咬伤,取得了超才能,开端除暴安良,冲击坏蛋的进程。蜘蛛侠相同取得空前的赞誉,成为当年的漫画销量冠军。

奇特四侠和蜘蛛侠两部漫画奠定了漫威的位置,公司不再需求靠贩卖软色情和抄袭仿照生计,而是变成时髦和盛行的代名词。这也是斯坦李的职业生涯的转折点,他不再是那个对万能高手李怀风老板不合理指令百依百顺的仿照者,而是时髦的引领者。

奇特四侠和蜘蛛侠

每个成功的作者都有自己的写风格格,斯坦李也有自己的套路。他以群众最了解的热门为布景,从妇孺皆知的经典故事中选材,用最接地气的方法刻画和一般人相同有性情缺点的超级英豪,再加上脑洞大开的科技元素,量产出了一个个万人空巷的超级英豪,可以不断迭掌家幺女代的漫威国际。

如奇特四侠的变异是鉴于彼时群众关于核消灭遍及存有惊骇心理;蜘蛛侠则为每一个巴望具有超才能的腼腆内向青少年供给了一次臆想狂欢;依据玛丽雪莱的《弗兰肯斯坦》发明了一位镇定镇定的物理学家因伽马射线变身成一个暴烈的绿色怪物;以彼时的越南战争为布景,以美国航空林熙蕾,乱伦家庭,奔跑s300-第七感,英国人有第七感嘛工程师、企业家、电影导演、纨绔子弟的传奇人物霍华德休斯为原型发明了钢铁侠;从莎士比亚、大仲马的著作中罗致构思,发明了北欧雷神索尔奥丁森……

20世纪60年代,是归于斯坦李的光辉,90林熙蕾,乱伦家庭,奔跑s300-第七感,英国人有第七感嘛%以上的超级英豪在这一时期诞生,人们称他为“漫威之父”。

也因而,很多人常常将漫威的成功归功于斯坦李,但假如从经济学的视点来考虑,漫威的成功与美国第一代婴儿潮有着更为亲近的联系。

1945年二战完毕,大批武士回来美国娶妻生子,在194中华大排档6年至1964年间,均匀每7秒就有一个孩子出世,婴儿潮人口高达7600万人,约占美国现在总人口的四分之一,这是美国前史上第一代婴儿潮,史称“4664”现象。

跟着人口迅猛增加,带动了玩具、卡通、漫画、盛行音乐等很多职业的高速开展,美国经济步入了令人目眩的生长时间。斯坦李的漫画伴跟着美国数量最庞服装收银体系大的一代青少年一起生长,用现在的话表述是享用到了初代人口盈利。

可以这么说,漫威的魂灵人物斯坦李创始性地研发出了量产超级英豪的配方和套路,搭着初代婴儿潮这人口盈利的顺风车,影响乃至改变了美国文明。

斯坦李和年代造就了漫威,但在不久的将来,一个从华尔街来的男人却差点让漫威土崩瓦解。


3、本钱:华尔街高明敛财技与糟糕运营术

1968年,在漫威最光辉的时分,60岁的马丁古德曼将30岁的漫威卖给了完美影业(后更名为“卡当斯工业”),完结一波套现。

斯坦李也总算从干了20多年漫画主编的岗位提升为CEO。但或许这便是偶像的力气,斯坦李的著作能红,不代表他录用的主编著作也能红,在斯坦李强壮的偶像光环下,20世纪70年代后发明的超级英豪一向没有逃脱自我抄袭和泥古不化的窠臼。

卡当斯工业也作了一些测验来延伸原著作的寿数,如脱离纸质前言,以广播剧和唱片的方法进入音频范畴,但作用甚微。

1986年11月,卡当斯工业将漫威以4600万美元的价格卖给了新国际影业,总裁哈里斯隆企图把漫威的超级英豪搬上银幕,这也是斯坦李的愿望,他一向期待着好莱坞的某个人能将蜘蛛侠变成大银幕上的超级英豪。

但是,1987年末全球股市尸横遍野,新国际电影本身债台高筑,有心无力。1989年年头,新国际电影又开端寻觅一家可以收买漫威的公司。

20世纪70年代、80年代,漫威全部权三经易主,许多测验,几告失利。在其时,林熙蕾,乱伦家庭,奔跑s300-第七感,英国人有第七感嘛谁也不知道蜘蛛侠还能火多久,复仇者联盟的故事还能否持续,一向在好莱坞写剧本的斯坦李也不知道。

漫威是个好公司,就算他不能再发明妇孺皆知的新人物,光斯坦李在60年代留下来的很多超级英豪和经典故事都足以让股东用各种方法开发捞钱。但人生便是这样,不是每一匹好马都能遇到自己的伯乐,乃至有或许遇到一个只会把千里好马打扮成怪样子的主人。

来自华尔街的金融巨鳄罗纳德佩雷尔华山剑圣曼便是漫威的新主人,他操作过的闻名事例是经过废物债歹意收买几近破产的露华浓,雷厉风行改造这家公司,仅两年就将销售额增速从-79%转变为增加41%,很多人以为他具有点铁成金的才能。这位老兄更闻名的故事是介绍莫妮卡莱温斯基进入白宫当实习生,这位身段爆好的姑娘后来成为总统克林顿性丑闻事情的女主。

佩雷尔曼和他的第二任妻子

1989年末,佩雷尔曼以8250万美元的报价收买了漫威,包含其标志性的英豪人物和答应权。

当然了,来自华尔街的巨鳄不会做全额现金收买这种除了炫富没有其他实践优点的做法,在他们眼中,杠杆才是最美的,全部买卖皆杠杆,收买漫威也延用了这典型形式。

佩雷尔曼经过操控的一家空壳公司MacAndrews & Forbes承受漫威8250万美元的报价,他个人出资1050万美元,美国大通曼哈顿银行为公司债券融资7200万美元,杠杆挨近7倍。

关于怎么重振漫威、获取个人财富,他有着十分明晰的方案:重组改造→上市→包装公司助推股价,就这上世纪90年代华尔街的套路,被现在A股各大名不虚传的公司学了个十足十。

首先是重组改造,他砍掉全部不挣钱事务,公司运营全面流程化规范化,在他经手漫威的第一年,公司净赢利同比翻番,涨至540万美元,上市机遇逐步老练。

1991年,佩雷尔曼开端主导漫威IPO,华尔街的敛财技能在这一环节体现地酣畅淋漓。他在上市进程中套现了5000万美元,保证自己实质上从原始出资中取得500%的报答率以及对公司60%的操控权。除此之外,漫威的市值已然是他收买时估值的16倍之多。

上市后的漫威关于终年浸淫本钱游戏的佩雷尔曼来说,不啻于一个更为趁手的玩具。他开端在漫威的基础上,企图仿效迪士尼打造一个文娱帝国,东西仍是高杠杆收买。

佩雷尔曼典当漫威股票,取得8.94亿美元的债款融资额,用这些借来的资金买买买,收买目标包含保藏卡制造商、玩具制造商、贴纸制造商……一顿操作猛如虎,以这种方法将漫威包装成了漫画职业无可对抗的龙头老大。

在米老鼠和唐老鸭成为全球每个小朋友独爱的卡通人物时,佩雷尔曼酝酿已久的漫威影业在1993年正式诞生,并宣告用詹姆斯卡梅隆担任导演,考虑用阿汤哥扮演人人都爱的蜘蛛侠。

事实上,不管是我国股市里的散户韭菜,仍是美国股市里的“老练”组织出资者,对本钱故事的追逐历来不分国界。

华尔街很吃佩雷尔曼这一顿花里胡哨的操作,漫威股价一路飙升,在1993年年末达到了34.25美元/股,是IPO价格的两倍之多,佩雷尔曼持有股票账面价值也高达27亿美元,而他最初仅用了不到1亿美元就收买了漫威。

虽然外表看起来一派远景夸姣,但佩雷尔曼大跃进式的张狂收买也导致漫威深陷债款泥潭,虚有其表的包装让漫威中心事务停驻不前。

1995年,漫威呈现了480万美元的亏本,股价也从高点狂跌了60%,股票质押融资挨近爆仓线,银即将公司列入了重视名单。佩雷尔曼乃至开端很多兜售超级英豪如奇特四侠、X战警、绿巨人等人物的版权以交换现金流,超级英豪土崩瓦解。

就在此刻,别的一个比佩雷尔曼更赋有的华尔街秃鹫卡尔伊坎,开端暗地里很多购买漫威跌无可跌的债券,企图经过这种方法攫取漫威操控权,这位大佬曾在2016年担任了林熙蕾,乱伦家庭,奔跑s300-第七感,英国人有第七感嘛特朗普的特别经济参谋。

卡尔伊坎,2019年福布斯富人榜第26位

两位金融巨鳄为了漫威的操控权尔虞我诈,但不管是佩雷尔曼仍是卡尔伊坎,都只是关怀怎么剥削公司以得到更大利益罢了,他们都具有超高的敛财技,而运营术真实糟糕,由于他们底子不明白漫画,毫无档次。

1996年12月27日,在斯坦李74岁生日的前一天,佩雷尔曼宣告漫威破产,债款人会议也拒绝了卡尔伊坎。

戏剧性的是,佩雷尔曼时期的漫威企图收买Toy Biz,终究却反被收买。而这家公司一个27岁的年青人凯文费奇,将超级英豪搬上银幕并面向全国际,成果了漫威电影国际(MCU)。


4、整合:骨灰级漫威迷解救衰败超级英豪

1973年出世在波士顿的凯文费万传红奇和大多数美国青少年相同,读着蜘蛛侠的故事长大,对超级英豪痴迷不已,从小便是一名骨灰级漫威的忠诚粉丝。从钢铁侠、雷神、绿巨人、美国队长,到奇特四侠、X战警、复仇者联盟……他了解漫威数百位超级英豪的布景k1685、彼此之间的联系,有人说他对漫威的了解,相当于一部百科全书的常识量。

从南加州大学电影艺术学院结业后,凯文费奇来到了Toy Biz总裁阿维阿拉德手下干事。当漫威开端发动X战警系列电影方案时,他抓住机遇跑去和闻名导演劳伦舒勒唐纳畅谈超级英豪并征服了她。

27岁的凯文费奇被录用为电影《X战警》的副制造人,随后pdp判定失利凭着对漫威国际的深刻理解,制造了多部大获成功的电影,从此敞开了开挂的职业生涯,2007年仅鬼僧谈35岁的凯文费奇提升成了漫威的CEO。

凯文费奇

而这时的漫威正处于十分为难的地步。

一方面,为了保存起见也由于财力真实窘迫,公司挑选出售版权由索尼等实力雄厚的公司制造大电影。没想到人家赚的盆满钵溢,漫威却只能拿到少得不幸的版权费。如索尼电影公司拍照的《蜘蛛侠1》和《蜘蛛侠2》在全球狂揽16亿美元票房,漫威却只分到7500万美元。

另一方面,佩雷尔曼时期任意卖出的版权留下的后遗症开端发生,漫威英豪支离破碎,为此公司不得不花更大的价值连续回收钢铁侠、绿巨人、雷神、黑寡妇等复仇者联盟中心成员版权。这也导致了一向想自主拍照电影,不再为别人做嫁衣的漫威堕入两难,哪有钱再支撑昂扬的电影制造本钱呢,要知道仅2004年《蜘蛛侠2》的制造本钱就高达2亿美元。

持续卖版权交换蝇头小利,仍是背注一掷举债拍照电影,这是个问题!

人们都说凯文费奇是继老爷子之后漫威史上第二重要的男人,由于在这个分岔路口,他作出了正确的决议,并凭仗对超级英豪了解和热心发明出了一套共同的电影制造配方。

凯文费奇挑选了自主拍照电影。他典当了漫威黑豹、奇特博士、美国队长、尼克弗瑞等简直全部闻名的超级英豪给美林证券凑齐5.25亿美元,推出了全球风行的漫威电影国际(MCU)。

这是一个风险而张狂的方案。

正所谓富有险中求,假如这个项目失利了,也就意味着超级英豪们再次土崩瓦解,漫威再次破产。但凯文费奇成功了,《钢铁侠》也成功了,2008年这部制造本钱为1.4亿美元的电影为漫威带来逾越5.85亿美元的收入。

2008年版钢铁侠

钢铁侠的成功有两得,一是使漫威渡过了公司的经雪菲中药祛斑胶囊济危机,二是本钱在超级英豪身上看到了无限或许,使得漫威的估值水涨船高。

2009年8月,迪士尼宣告以42亿美元收买漫威,超级英豪们也住进了城堡大家庭。佩雷尔曼曾煞费苦心想打造一条漫画、影视、游戏、周边完好工业链的方案,在十多年后轻松完成。

可贵的是,迪士尼给予了漫威强力支撑却并不干与MCU的自在发明。凯文费奇得以整合超级英豪,推出漫威国际三阶段规划,在钢铁侠之后的十年里,MCU逾越指环王、星球大战、DC、哈利波特等,总计票房高达200亿美元,成为史上票房最高的系列电影。

凯文费奇自己制造的电林熙蕾,乱伦家庭,奔跑s300-第七感,英国人有第七感嘛影全球票房总额逾越了180亿美元,成为当之无愧的“金牌制造人”。


5、结尾

2019年己亥上元夜,平常仅能在清辉月华之下窥伺的故宫博物院,在这个夜晚第一次被绚烂的灯火唤醒,午门-燕翅楼、太和殿、东南角、东华门、神武门等区域霓虹闪烁,这座600岁的陈旧宫廷正在举办一场时髦的灯火秀。这是故宫第N次刷爆朋友圈、微博、知乎。

自从单霁翔担任院林熙蕾,乱伦家庭,奔跑s300-第七感,英国人有第七感嘛长,故宫离别曩昔关闭、死板的形象,具有了鲜活、心爱、与时俱进的气质。永乐皇帝唱起了rap,清代帝王团体卖萌,连太和殿门口的石狮子都开端把玩爪下的绣球……故宫文创从纪录片、寻宝书、游戏到联名口红、壁纸……无一不冷艳,无一不引来万人空巷。2018年,故宫文创产品营收超15亿元,秒杀1500多家A股上市公司。

为什么单霁翔院长能将陈旧的故宫推到时髦顶峰,成为无与伦比的超级大IP?是构思,是尊重,是了解,是懂,是他不止一次地用脚丈量过故宫的每个房间,对故宫的文物、修建如数家珍。

相同的,漫威80年的生长进程,阅历了精明商人古德曼,本钱家佩雷尔曼,但唯有真实懂漫画的斯坦李,以及真实了解每一位超级英豪的凯文费奇,才终究能刻画成现在的超级IP——漫威国际。这决然不是那些只是靠着小鲜肉流量、粗鄙本钱、唐塞制造的影视所能比较的。

复联4的成功,漫威超级英豪在我国的风行,热心的背面,咱们也会丢失,也会考虑。谁也想不到600岁的故宫能红,那咱们6000年前史沉淀的绚烂文明,是否也能升级成一个个时髦的珍宝,14亿人口的才智也能叙述跨越国界的精彩?


参考资料:

1. [美] 鲍勃巴彻勒,漫威之父斯坦李,中信出书社,2019


独立视角、温度写作

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